Google Offers : Google lance son propre site d'achats groupés

Face à Groupon, Living Social, Google passe à l'offensive. Quoi de neuf avec Google Offers pour les commandes groupées, les coupons et bons de réduction ?

Pour répondre à un environnement en perpétuelle évolution, les commandes groupées et les offres d'achats, de coupons de réductions via les réseaux sociaux ou les sites de groupements d'acheteurs ont le vent en poupe.

Google se lance à son tour dans cette brèche très prometteuse : mais n'est-ce pas déjà trop tard alors que Groupon et Living Social se sont taillé la part du lion, et que de nombreux sites de commandes groupées sont en création au plan local ? Présentation de Google Offers, nouveau venu dans l'univers des sites d'achats groupés, grâce à ce petit historique des faits qui ont poussé Google à lancer son propre service de commandes groupées.

Site d'achats groupés de Google : commerce local et commandes groupées pour payer moins cher

Les sites d'achats groupés sont actuellement le phénomène à suivre : Groupon , jeune société fondée en 2008 à Chicago, brasse dores et déjà un chiffre d'affaires estimé entre 500 et 600 millions d'euros pour l'année 2010. (L' Expansion ). Le jeune géant qui est surnommé le "roi du coupon", spécialiste des bons de réduction, à lancé un véritable phénomène de société avec l'achat groupé. Le principe est simple : une offre du jour est lancée par Internet, elle promet aux clients potentiels un bon de réduction conséquent sur un voyage pas cher, un repas au restaurant, des produits d'alimentation, de beauté, des parfums, des week-ends en thalasso ou des vêtements...

Ce phénomène s'est répandu en quelques années comme une trainée de poudre suscitant des émules: ainsi, Living Social est un site d'achats groupés qui réalise déjà un chiffre d'affaires de plus d'un million de dollars par jour aux Etats-Unis et qui arrive en Europe au printemps 2011. Ce site offre une différence de taille face à Groupon puisqu'il s'appuie sur un véritable réseau social qui permet une diffusion extrêmement rapide des offres, et des avantages pour les clients qui font connaitre les bons plans à leurs contacts.

Rappelons que Groupon s'est payé le luxe de refuser une offre d'achats de Google en décembre 2010, et que Living Social est financé et soutenu par Amazon. Mais alors, qu'est-ce que Google peut amener de différent dans le domaine des achats groupés ?

Facebook, Amazon et Google lancent leurs sites d'achats groupés : comment profiter des bons plans ?

Après le refus de l'offre d'achat de Google par Groupon, le "géant de Mountain View" lance donc son propre service de coupons et de bons de réductions. Notons que Facebook est lui aussi dans la course (sources: Le Monde ) puisque le réseau social, fort de ses 500 millions d'utilisateurs, a lui aussi lancé un site de couponing le 16 mars 2011.

Google lance donc ce 22 avril 2011 son propre site , Google Offers, en version beta. Pour l'instant, ce site est uniquement accessible via quelques villes des Etats-Unis, mais gageons que Google ne tardera pas à le mondialiser car la concurrence est rude dans ce secteur. Le principe est un plagiat pur et simple de celui de Groupon et de Living Social : une bonne offre du jour est envoyée à tous les inscrits, validée uniquement si un nombre d'acheteurs suffisant se manifeste et clique pour valider leur offre de réduction. Un avantage de plus pour les utilisateurs ayant un compte Gmail : un seul clic suffira pour valider l'offre.

En bref, Google compte plus sur ses exceptionnels moyens de diffusion des offres et sur son omniprésence mondiale que sur une idée originale pour s'approprier une part dans le juteux marché des achats groupés. Google copie donc ses concurrents, faute d'avoir pu les racheter, comme le rappelle l' Expansion en se posant une question ouverte ace au refus d'une offre de rachat par Groupon, mais aussi par Yelp peu auparavant : « comment Google, compagnie dominante de l'âge internet, générateur ultime de trafic en est arrivé à ne plus faire rêver des fondateurs de start-ups.»

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